Boboli, referente en franquicias de moda infantil, conmemora su 45º aniversario dando inicio a una nueva fase definida por la transformación de su identidad de marca. En paralelo al lanzamiento de su campaña primavera/verano 2026, “Play in Color”, la compañía presenta una renovación global que incluye producto, comunicación, retail y una actualización estratégica de su logotipo como emblema de este nuevo posicionamiento.
Esta evolución consolida su objetivo de situarse como una marca premium accesible dentro del sector infantil, preservando sus valores de siempre —creatividad, color y autenticidad— y adaptándolos a un lenguaje más contemporáneo, versátil y alineado con las nuevas generaciones de familias.
La campaña SS26 “Play in Color” constituye la primera gran manifestación de esta etapa. Se trata de una exaltación del color como actitud y como idioma universal del juego, donde los niños se convierten en protagonistas de su versión más genuina y espontánea. Mediante esta propuesta, la marca traduce su transformación en imágenes, narrativa y producto, reforzando su posicionamiento con un discurso más actual y coherente.
Más diseño, más valor, mayor resistencia
La colección primavera/verano 2026 materializa de manera tangible la evolución de la firma en diseño y producto.
En esta nueva fase, la marca se reinventa apostando por propuestas que conservan su esencia, incorporando diseños más depurados y minimalistas en los que las texturas y los materiales adquieren mayor protagonismo. Las siluetas se modernizan y la paleta cromática combina tonalidades suaves con estampados en sintonía con las tendencias internacionales, sin renunciar a la comodidad y durabilidad propias de la ropa infantil.
La colección introduce además una nueva línea: Casual Chic, eje central de la campaña “Play In Color”. Se sitúa en un punto intermedio entre la moda cotidiana y las prendas más formales, fusionando estilo, color y confort sin perder frescura ni personalidad.
Paralelamente, la firma continúa reforzando su compromiso con la sostenibilidad: el 100 % del algodón empleado dispone de certificaciones BCI y OEKO-TEX, y todos los proveedores están auditados bajo el estándar Amfori BSCI. En esta línea, la marca ha desarrollado recientemente una cápsula para bebé con algodón reciclado posconsumo, posicionándose a la vanguardia de las prácticas eco-responsables del sector.
“Queremos que nuestras prendas emocionen, se disfruten y pasen de generación en generación. La calidad no es negociable”, declaran Arancha y Mónica Algás, responsables de la firma.
Ropa pensada para niños y diseñada para ellos. Prendas que respetan la infancia real: divertida, libre y en constante movimiento.
“Kids being kids” e identidad visual renovada
Durante más de cuatro décadas, la marca ha celebrado la infancia tal como es: llena de color y descubrimientos. Ahora lo refuerza con su nuevo lema, “Kids being kids”, reafirmando su compromiso con una infancia libre, alegre y auténtica. Este claim se convierte en una declaración de principios y en el eje conductor de toda su estrategia de comunicación.
La nueva narrativa se articula en distintos momentos comerciales mediante producciones más dinámicas, contenidos en redes sociales más naturales y una programación editorial en su web conectada con los valores de la marca y su comunidad.
La campaña “Play in Color” se plasma en un video manifiesto que captura la energía, el movimiento y la espontaneidad de la infancia. Cada imagen transmite la libertad y la alegría de ser niño, valores que la firma defiende desde hace 45 años.
Otro elemento clave para expresar el inicio de esta etapa es la actualización del logotipo.
“Hemos querido modernizar y reforzar la marca, manteniendo su esencia, pero adaptándola a un lenguaje más actual y flexible”, explica el equipo creativo.
El nombre pasa a ocupar el papel central del logo, mientras que las icónicas bolas funcionan como isotipo independiente, adaptable a múltiples formatos y soportes. Esta evolución aporta una identidad más versátil, clara y reconocible, sin perder los códigos visuales históricos.
A nivel cromático, se ha aplicado un ajuste sutil pero estratégico: el rojo principal evoluciona hacia un tono caldera más cálido y cercano, aportando modernidad y proximidad, mientras que el verde secundario se transforma en azul, reforzando frescura, equilibrio y coherencia con el nuevo sistema visual.
En conjunto, estos cambios reflejan la filosofía de la marca: una firma moderna, flexible y coherente con su espíritu creativo y colorido, que busca optimizar su aplicación y fortalecer su identidad de manera más contemporánea y consciente.
Una nueva experiencia de retail
La transformación también alcanza los puntos de venta con un concepto de tienda renovado, ya implantado en algunos espacios comerciales. Los establecimientos priorizan la experiencia y el producto, con menor densidad por metro cuadrado, iluminación cálida y materiales de calidad que refuerzan la percepción premium.
Elementos decorativos inspirados en el universo creativo de la marca completan un entorno concebido para inspirar y fidelizar a las familias actuales.
El objetivo es que cada visita se convierta en una experiencia inspiradora, donde producto y creatividad convivan de forma natural.
Con más de 100 tiendas exclusivas y presencia en más de 60 países —con Europa, México y Colombia como mercados estratégicos— la compañía afronta esta nueva etapa consolidando su aspiración de marca premium accesible, sin renunciar a los valores que la han definido: creatividad, sostenibilidad y color como lenguaje propio.
45 años después, la firma mira hacia el futuro con más moda, más marca, más emoción y siempre más cerca de los niños.
Sobre la marca
Fundada en 1981 en Barcelona, es una empresa de moda infantil de carácter familiar con presencia en más de 60 países y en todos los canales de distribución. Con un diseño concebido para que los niños sean niños, su lema es “Kids being Kids”. La compañía es pionera en sostenibilidad dentro del sector, con exigentes certificaciones textiles y un firme compromiso con la infancia y el medioambiente, manteniendo altos estándares de calidad.